改款福睿斯“抄底”来袭!以价换量还行得通吗

时间: 2019-08-12

  随着国内汽车市场大环境降温,曾经风起云涌的紧凑型轿车市场也变得愈发冷清。除开依旧高产,红极一时的早已萎靡不振,2019年1-5月累计销量仅为1.74万辆,同比销量下滑达76.92%。

  为拯救江河日下的福特,2019款改款福睿斯“抄底”来袭!增加国6版本新车同时,新车官方指导价低至7.98万元,终端市场即刻抛出1-2万元不等的优惠力度。由此可见,2019款改款福睿斯又将开启以价换量的疯狂促销模式。只不过,面对消费升级与增速放缓的大环境,改款福睿斯还行得通吗?

  2018-2019年堪称国内汽车市场的“噩梦”,无论是严苛的国6排放标准,还是大环境消费升级,都对库存较多、进步不够明显的品牌不太友好。很明显,长安福特就是其中之一。

  作为“中国特供”,福睿斯本拥有几大产品优势——售价低、使用成本低、空间大。遗憾的是,香港马会开奖现场直播,面对真刀真枪的市场环境,无数品牌早已赤膊上阵。以7万元为标准,可以买到、雪佛兰科鲁兹等合资紧凑型轿车。倘若把眼光投放到自主品牌的身上,更是可以买到长安睿骋CC、广汽传祺GA6等自主中型轿车。试问当所有人都在打价格战时,不够彻底的福睿斯该如何脱颖而出?

  2019款改款福睿斯全系皆搭载1.5L三缸发动机,匹配6挡手动和6挡手自一体变速器。从发动机账面参数来看,最大马力122Ps,最大扭矩150N·m,表现弱于本田1.5L地球梦发动机,高于大众1.5L自然吸气发动机,在细分领域属于中等偏上水平。

  理想很丰满,现实很骨感。虽然福特Ecoboost系列三缸发动机不乏全铝合金缸体制造、Twin-VCT进排气可变气门正时技术、排气歧管以及平衡轴设计。但为防止三缸发动机抖动,2019款改款福睿斯将皮带长期浸泡在机油中,最终导致弹性寿命降低,更换正时皮带的周期大大缩短,后续保养费用直线上升。

  除此之外,由于福特大量零部件采用再次利用资源制造(胶条、隔音棉等)最终导致部分零部件使用寿命大打折扣,尤其三缸发动机稳定性方面也将直线下滑。需要强调的是,长安福特并没有针对旗下三缸车型进行发动机整车质保延保,三年或10万公里正常整车质保不失为“做贼心虚”的表现。毫无疑问,全系三缸发动机最大“命门”。

  答案是肯定的!不信看看以价换量的成功代表——上汽通用凯迪拉克。在国5车型清理库存期间,“15万买凯迪拉克ATS-L”、“20万的中大型豪华轿车XTS”等噱头层出不穷。且不论真实性究竟如何,至少在终端市场的确能以较低的价格购买到凯迪拉克。

  2019年1-5月,凯迪拉克XTS斩获26756辆销量,月均销量达到5000辆以上,紧随奔驰E级宝马5系奥迪A6L其后。凯迪拉克ATS-L斩获17851辆销量,月均销量达到4000辆以上,紧随奔驰C级宝马3系奥迪A4L其后。凯迪拉克XT4、XT5均取得20000+辆销量,月均销量均超过4000辆,同样仅落后于BBA,藐视所有二线豪华品牌。显然,“”的凯迪拉克就是以价换量成功案例。

  反观福特,在品牌影响力不及大众丰田本田,售价不比韩系、法系低的情况下,自然很难吸引到消费者。在笔者看来,反正福睿斯发动机方面已经省出不少成本,内饰做工、用料也不见提升,为何不把利润反哺给持币待购的消费者?倘若5万元起售,还怕销量萎靡不振?

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